Mestre del disseny "Paul Rand"

Un dels majors representants de disseny gràfic mundial, Paul Rand va basar la seva formació professional en els ensenyaments de l'escola d'arquitectura i arts aplicades de la bauhaus, fundada per W. Groplius en 1919 en Weimar i suprimida a continuació pel govern nazi.

Nascut a Nova York en 1914, de 1937 a 1941 va ser director artístic de Esquire i Apparel Arts i de 1941 a 1954 de l'agència e publicitat William H. Weintroub. Va ensenyar en la Cooper Union i en el Pratt institute i des de 1956 en la Universitat de Yale, el cèlebre rètol de la qual va dissenyar.

Moholy-Nagy (artista hongarès que en 1937 va fundar a Chicago la New Bauhaus) ha dit d'ell: “Rand és un idealista i realista alhora, coneix i utilitza el llenguatge de la poesia, però també el de l'home de negocis. Pensa en funció de la necessitat… però la seva fantasia és il·limitada”.

La seva preparació pictòrica li permet realitzar missatges publicitaris amb simples traços i taques de color, com el realitzat per a la Olivetti 22, reproduït sota aquestes línies, on l'objecte es destaca en una mar de blanc.

La utilització d'imatges abstractes i no definides per a comunicar un missatge li serveix per a donar curs a la seva fantasia i no per a limitar la seva pròpia capacitat creativa.

Observem, per exemple, les dues portades de baix: en la de l'esquerra, les taques s'expandeixen lliurement com l'oli sobre l'aigua i formen plàcids efectes de color; en la de la dreta, la “idea” consisteix en un simple traç rodó i ple, amb dos còmics signes semblants a flors que provoquen un agradable impacte visual.

Amb el “Coronet Brandi” de Branca, en els anys 40, Rand s'anticipa en la tècnica i en el concepte del missatge, una imatge publicitària de la qual hi haurà diverses mostres en els anys 60. Rand reconeix en l'humorisme la subtil component de molts llenguatges artístics i cita referent a això a Picasso, Miró, Ernst o Duchamp. La comunicació visual, com ell sosté, val a vegades per al “no dit”, per al que no és afectat; d'aquesta manera sorgeixen autèntiques “endevinalles visuals” com el pòster per a IBM, en el qual les primeres dues lletres han estat substituïdes per un ull i una abella: no obstant això, la M per si sola basta per a identificar a la poderosa indústria estatunidenca; o el cartell de la Westinghouse, en el qual la W s'ha aixafat fins a formar un signe d'admiració amb dos lòbuls, en forma de cor (imatge següent).

Aquest plaer del lúdic reverteix en una riquesa de signes i en una versatilitat d'escriptura que es converteixen en característiques de Rand. Basti citar dos d'entre les més famoses imatges realitzades per ell: per a la IBM crea una marca que òpticament dóna la sensació de les files d'un teclat i fa referència a la cinta, a la velocitat d'elaboració i al dinamisme . un teclat i fa referència a la cinta, a la velocitat d'elaboració i al dinamisme . Per a Westinghouse (imatge de l'esquerra), crea una marca composta per elements senzills en els quals la inicial W pren la forma d'un circuit electrònic imprès, però que al mateix temps pot interpretar-se com una corona nobiliària o com l'estilització d'una màscara, d'un rostre humà.

Aquestes són potser les marques més famoses; no obstant això, moltes altres formen part de la seva producció i s'han vist en els murs i en els diaris o han acompanyat imatges publicitàries dels espots televisius de tot el món. També molt cèlebre és el rètol per al programa de la Universitat de Yale, amb quatre lletres grans i una sola paraula. Una petita fulla verda col·locada com un accent sobre la “a” és l'únic element decoratiu.

Extret de la Col·lecció "Grans mestres del Disseny Gràfic"